切换风格

多元特色店名对传统文化的传承上淡漠了许多

时间 : 2019-6-4 21:36

作者 : dpqm

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摘要 :   泉州有不少店名没有和经营特色结合起来,让人看了以后,也不知道是卖什么产品的店。而一个好店名应把“体现行业特色”、“和所卖产品有关联”、“名副其实”作为一个硬性的标准。  华侨大学工商管理学院副院长 ...
  泉州有不少店名没有和经营特色结合起来,让人看了以后,也不知道是卖什么产品的店。而一个好店名应把“体现行业特色”、“和所卖产品有关联”、“名副其实”作为一个硬性的标准。

  华侨大学工商管理学院副院长曾路就提出,随着社会的发展,店名文化也应该随之发展,不能纯粹提倡从文化的角度出发,还要考虑到商业文化、市场效益。“一个好的店名,首先要经过市场的检验。如果没有一定的市场覆盖,店名再好,也会在历史过程中被淘汰。”

  曾路认为,店名从表面上看只是文字、图形、或两者的组合,但内涵是十分丰富的,体现的是品牌的定位。店家培养店名,应该是像培养商业品牌一样,最后能够用店名来影响顾客,使顾客一看到店名,就产生好的联想。“当然,这是针对特定群体的,也就是商家所要锁定的消费者。一个店,不可能覆盖所有的消费群体。”

  “从狭义的范围,店名是商业品牌的外部表现。但从广义的角度来看,店名还是城市文明的一个窗口,应该符合城市形象,对城市经济有所贡献。”曾路说。

  商店是城市对外宣传的一个窗口。有专家评委提出,在不忽视新兴的商业力量的同时,泉州的商店还应该在传统文化上有所继承,让泉州的店名也能够和“历史文化名城”这样的称谓相匹配。

  光有经商头脑,没有文化底蕴,就难以起出贴切的名称。“具有文化底蕴”、“给人回味的余地”这样的用词,专家们也提出了这样的衡量标准。

  “现在要找出比较有文化韵味的店名,比较少。”泉州市民俗民间文化艺术保护协会会长陈日升表示,“很多店招土土的,不知道在说什么,更别谈有文化味了。”

  黄德鹏也认为,相比以前,泉州的店名在对传统文化的传承上淡漠了许多。现在的店名更加体现出多元的特色,但总体来说是“文化味淡了,商业味浓了”。

  专家们认为,泉州是历史文化名城,泉州的商家在开店经商的同时,还应该提升自身的文化素质,在店名上体现出一座名城应有的文化底蕴。
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