切换风格

店名中蕴含的中国文化

时间 : 2017-11-20 11:44

作者 : dpqm

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摘要 :   店名可以反映店铺的行业门类、经营品种和服务范围,是店铺的金字招牌,从另一方面看,可以说是沟通老板与顾客的桥梁。因此,店名很重要。在中国,店名中蕴含着深厚的中国文化。根据店名的特点,可以把它们分很多 ...
  店名可以反映店铺的行业门类、经营品种和服务范围,是店铺的金字招牌,从另一方面看,可以说是沟通老板与顾客的桥梁。因此,店名很重要。在中国,店名中蕴含着深厚的中国文化。根据店名的特点,可以把它们分很多类。

  平时走在街上,我们也许只是注意路边的风景和闹市的繁华,却很少去关注两边店铺的名称。殊不知店铺的名称是反映本店的行业门类、经营品种及服务范围的。店名是服务行业的一种标识,不但是商家的经营战略,而且是文化品位的表现。

  店铺的名称与店铺的生意是有很大联系,好听的,优雅的店名让人赏心悦目,可以成为商家的金字招牌,会吸引更多的顾客,给老板带来更多利润。在中国,店名里蕴含着深厚的中国文化。受传统儒家思想的影响,中国人在取名时,除了考虑命理、数理和阴阳五行外,还重视汉字音形义所含的信息和天时地利人和等综合因素。

  市场经济下的中国店名更是千姿百态,形形色色,蕴含着丰富的文化。本文以大学周边店铺为例,解析店名的文化内涵。

  一、与店主的小名、绰号或姓氏有关

  通常以店主的小名或绰号起店名,乡土气息浓厚,通俗易懂,口耳相传易记,给顾客以亲切感。如南华大学北门的那条街的“张大姐酸萝卜”、“谭记家常菜”、“和记港式茶餐厅”、正校门的“张记桂林米粉”、船山大道的“莉莉美容美发”、红湘路的“张记卤粉”等。

  二、与地名或所处地域有关

  以地名来命名的店容易引发同乡人的思乡情结,如学校北门的“重庆鸡公煲”、“福建沙县特色小吃”、“东北五福饺子馆”、红湘路的“兰州正宗牛肉拉面”、学校正门的“陕西凉面”,还有“湘水湾茶楼”、“湘水熙苑茶楼”是因为离湘江比较近。总之地名类店名体现了中国文化的地域特色。

  三、与数字有关

  店名中如果含有数字可以表明该店的特色和主要内容,可以道出本店的物价,会给人耳目一新的感觉,如学校正门口的“5460化妆品”、“5460新饰界”、“123连锁生活超市”、南平路的“十五世纪咖啡”、红湘路的“一周七天”服装店、“七天连锁酒店”、“90度炭烧咖啡”、火锅店“三年二班”、“两元店”等。

  四、与饮食特色有关

  这类店名主要以不同民族特色命名,如学校北门的“韩国纸上烤肉”。韩国纸上烤肉是韩国的一大特色,已扬名海外,传到很多国家和地区。中国就有很多这样的店子,引进韩国特制的烤盘,结合中式和韩式的料理,再用上韩国秘制的调料,既保证烤肉鲜嫩味美,营养成分不丢失,又没有木炭烤肉所产生的致癌物质。这种新型休闲烤肉方式既潮又健康,深受各类人群喜爱。

  五、与富贵吉祥和顺高升等美好的寓意有关

  这类店名倾注了美好的愿望,表达对美好前景的向往,如解放大道的“鸿运数码广场”取鸿运当头的寓意,常胜路的“顺发特味煲仔饭”希望顺顺发,水果店取名叫“佳运来水果超市”希望好运来,“博康诊所”希望病人诊后能早日康复、永远健健康康,“兴盛便利超市”既希望兴盛也想为人们带来更多的便利,“和顺堂茗茶名酒”则是和和顺顺,红湘路“佳喜旺旺菜馆”寓意生意旺旺,“祥康百年养生堂”寓意吉祥健康。再如学校北门的“仕鹏百货”,“仕”在中国古代指读书人,这里寓指南华大学的学子,关于中国的“鹏”字,《说文》曰:“凤飞,群鸟从以万数,故以朋为朋党字。”可推测大鹏和凤凰源自同一种鸟图腾,“鹏”字即“凤”的古字,“大鹏高飞”、“鹏举”、“鹏程”,借喻远大的前程和抱负,有富贵吉祥、高升的特征,所以“仕鹏百货”有南华学子前程远大、步步高升的寓意。

  六、与外来词有关

  在与外来词有关的店名中有的全部音译,如红湘路的“圣马可咖啡”;有的半音译半意译,就是在音译后加上表意译类属的语素,如红湘路“希朵曼西饼屋”、常胜路的“普兰德干洗连锁店”;有的由英文加汉语组成,如“Magichoice魔薯厨房”,“Cabukaraoke卡布娱乐”。人们认为这样能够体现时代特色,显得很洋气,颇受赶时髦的青年人的青睐,特别是经营的是外国产品的店子取这样的名字能够体现外国特色。

  七、利用谐音取名

  利用谐音取名,可谓一语双关啊。如南校区的“校园食代”、“食代”与“时代”谐音,从字面上就可以看得出是卖吃的,读起来感觉特有潮范儿。学校西门那边有一家饭店名叫“乡阁里辣”,毫无疑问,这与“香格里拉”谐音。“香格里拉”这个词出自1933年美国小说家詹姆斯·希尔顿的小说《消失的地平线》,是书中描绘的一个和平宁静无限美好的地方。而迪庆恰好拥有小说中描写的一切,并且“香格里拉”一词是迪庆中甸的藏语,有“心中的日月”的意思,它是藏民们心中理想的生活环境和最高尚的境界。迪庆高原就是人们寻找了很久的“香格里拉”,藏语意为“吉祥如意的地方”。它体现了人类高度理性的人文文化永恒主题:和谐、自然、发展。利用谐音取名的再如常胜路的“好灶头”快餐店,寓意好兆头,食客来吃饭会有好兆头,老板也有好兆头。“乡味楼”饭店,“乡”与“香”同音,既体现乡村气息,又体现食物香喷喷的特点,让客人们在闹市中既能吃到美食,又能放松心情。

  八、以传统用法取名

  中国古代医药行业的店子都叫“…堂”或“…房”,现在还在沿用,如“仁盛堂大药房”、红湘路的“益丰大药房”、“祥康百年养生堂”、南平路的“保和堂药房”。中医药店为何称“堂”呢?这是有来历的。相传医圣张仲景在长沙任太守期间,正有瘟疫流行,许多贫苦百姓前来找他诊治。他热情细心地为人们治病,从不怠慢。开始他是在处理完公务后,在后堂或自己家中给人看病。后来,为了方便百姓就医,他干脆在大堂上看诊。他的这一举动被人们传为佳话,人们为了纪念他,就把坐在药店内治病的医生称为“坐堂医”,医生们也把自己的药店取名为“…堂”,这就是中医药店称“堂”的来历。称“房”很简单,在中国,铺子或商店都可以叫“…房”。但是不管叫“…堂”还是“…房”都蕴含着平安健康、普渡众生、和顺永久的文化思想。

  九、与历史印记有关

  如蒸湘区西外环的“新青年旅社”,“新青年”取自《新青年》,《新青年》是五四时期陈独秀创办的月刊,在20世纪20年代的中国有很深的影响力,该杂志发起新文化运动,宣扬民主和科学,提倡新文学。“皇朝形象公社”,“公社”在原始社会中,指社会成员共同生产共同消费的社会组合形式,如氏族公社等。也指1958到1978年间在中国风行一时的政治经济合一的乡级组织,也叫“人民公社”。总之“公社”是指有自己的经济或社会观点并生活在一起的社会团体。

  十、体现行业范围

  这一类店名主要在店名中体现所经营的商品范围,如“汤饱宝衡阳店”体现出店子经营的是汤,“果然新鲜水果超市”可看出卖的是水果,而且强调水果很新鲜,“丝艺美发机构”,这类店名简单明了,一看就懂。

  十一、充满优雅和舒心气息

  如“舒馨阁女子会所”、“紫轩女子会所”、“悦心阁104号”洗浴、“南华轩茶楼”、“逸悦茶楼”,这一类的店名古朴,自然,充满着浓厚的传统文化气息。“阁”是类似楼房的建筑物,供远眺、游憩、藏书和供佛之用,也指女子的闺房。盛唐诗人王维的《奉和圣制从蓬莱向兴庆阁道中留春雨中春望之作应制》中有名句“銮舆迥出千门柳,阁道回看上苑花”。用“阁”做店名体现古朴典雅的意蕴,让人感到舒馨。宋时诗人田开有“山近临轩翠,花开入座红”,“轩”可指有窗的长廊或小屋,所以店名里有个轩字,更体现出古色古香优雅的风格。

  十二、其他类

  这些奇特的店名主要是根据其特殊意义和人们的不同喜好来命名的,这些店名中可能包含着特别的故事,如“邻家女”、“木果果木”、“柴米油盐”,“意外惊喜”,这类店名不好区分,有的是品牌产品,一下子也看不出经营的是什么,但是很有个性,独树一帜。

  店名作为一种普遍的社会性语言交际现象,体现的是商家与顾客市场交换的招牌,更是深厚的中国文化,为我们平淡的生活增添了很多趣味。
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